家電業頭部三強格局穩定 高端市場品牌效應顯著

發布時間 2019年10月23日 17:06    編輯:時尚小編    來源:網絡 時尚中國網 » 新聞 » 品牌頭條

距離雙11不到一個月,家電市場競爭白熱化已露端倪。據中怡康最新數據顯示,截至10月13日,海爾累計份額18.2%,美的13.4%,格力10.7%,三大品牌占據了超四成的市場整體份額。特別在高端市場,海爾、格力等品牌以近半乃至過半的市場份額占據了絕對優勢。

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第41周家電市場穩健增長。數據顯示,行業零售同比增幅85.1%,海爾、美的分別以120.3%和86.3%的增幅超過行業。

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  從各產業的表現看,在冰箱、冷柜、洗衣機等市場,海爾占據較大優勢,分別以37.3%、45.7%、37%的累計份額排名首位;在空調市場,格力、美的以34.9%和26.6%的份額占據了行業總量的一半;在熱水器市場,A.O.史密斯、海爾、美的位列TOP 3,份額分別為22.4%、20.3%、14.7%;廚電市場老板、方太難分上下;彩電市場海信、創維位居前列。

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還有一個值得關注的現象,高端市場中頭部品牌集中度更高。通過中怡康數據可以看出,在白電領域高端消費者更傾向于海爾,海爾高端冰箱、冷柜以及波輪、滾筒洗衣機分別以44.9%、72%、52%、42.3%的份額占據行業首位;而格力在高端空調方面更具優勢,掛式、柜式份額分別達41.5%、51.6%。另外,A.O.史密斯的熱水器、老板的廚電以及索尼彩電則更受高端市場的青睞。

可以說,現階段家電市場已進入存量競爭時代,各品牌間的競爭仍十分激烈。隨著產品結構調整及高端的發力,國內的家電市場預計將迎來小幅回升,家電市場仍會有很多不可錯過的看點。

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